Наружная реклама в отличие от других рекламных носителей имеет свои правила размещения. Большинство из них возникло в результате многолетнего опыта применения. Такие наблюдения учитывали прежде всего эффективность использования наружной рекламы, поэтому стоит обратить внимание на следующие нюансы.
Неоднократные исследования дали единый результат – человек задерживает свое внимание на наружной рекламе только на 3 секунды. За это время он берет самую необходимую для него информацию, поэтому не стоит нагромождать билборд или плакат сложными рисунками и длинными фразами.
Контактная информация тоже должна содержать только самые короткие адреса и телефоны, чтобы за 3 секунды человек успел их зрительно запомнить или хотя бы отметить в уме, что они есть.
При разработке изображения необходимо учитывать тот факт, что рекламу человек видит на расстоянии. Он должен видеть четкие и понятные изображения, а надписи не должны сливаться. Учитывая, что многие люди имеют проблемы со зрением, тем более нельзя экспериментировать с расплывчатыми контурами, которые сливаются с общим фоном.
К фону и окружающей среде тоже следует отнестись внимательно. Своей пестротой и излишней яркостью соседние элементы могут отвлечь внимание. Лучше всего размещать наружную рекламу вдали от ярких вывесок или других билбордов и баннеров.
Большое значение имеет и освещение. В темное время суток освещаемый плакат выглядит несколько иначе. Важно, чтобы используемый свет выигрышно демонстрировал рекламу.
Чтобы правильно составить макет будущего изображения, его необходимо распечатать на листе А4 и посмотреть на него на расстоянии вытянутой руки. Такой эксперимент дает возможность проверить читабельность, восприятие и общий вид будущей рекламы.
Поскольку наружная реклама используется на улице, то она подвержена агрессивному воздействию окружающей среды. Для ее изготовления необходимо выбирать только износостойкие материалы, которые хорошо переносят низкие и высокие температуры, осадки и УФ-излучение.
Учитывая, что реклама используется продолжительное время, то некачественный материал быстро выгорает, теряет цвет или образуются потеки краски. Если такая реклама будет висеть хотя бы один день, она сразу же вызовет только негативное отношение у потребителей.
Со стороны властей как на государственном, так и на местном уровне выдвигаются свои требования к оформлению наружной рекламы.
Прежде всего она не должна содержать сцен насилия и порнографию. За это даже предусмотрено наказание.
Среди остальных требований – особенности оформления и размещения, которые устанавливаются на местном уровне.
