Рекламные щиты: плюсы и минусы
Рекламные щиты – один из видов наружной рекламы. Он работает 24 часа в сутки 365 дней в году. Это самый распространенный и выигрышный вариант. Тысячи людей ежедневно проезжают или проходят мимо рекламных щитов и каждый второй обращает внимание.
Привлекают они своей яркостью, оригинальностью и, конечно, информацией, которую задумано донести до потребителя. Существует довольно большой перечень рекламных щитов:
- Билборды. Большой по размеру щит, который располагается вдоль дороги, трасс и улиц.
- Сити-борд. Небольшая по размерам наружная реклама. Устанавливается вдоль дороги.
- Суперсайт. Крупная конструкция с подсветкой в вечернее и ночное время. Заметная с дальнего расстояния из-за высокого расположения. Чаще всего используются вдоль магистралей.
- Лайтбокс. Коробы с подсветкой, которые вешают на стены, устанавливают на «ноге», подвешивают к потолку.
- Панель-кронштейн. Представляет собой односторонний или двусторонний короб. Может состоять из нескольких таких конструкций. Крепят такие щиты на столб или здания. Чаще используют в качестве указателя.
- Пиллар. Представляют собой стенды. Могут быть двусторонними или трехсторонними.
- Рекламная стела. Трехмерная объёмная реклама, которая работает от 220 вольт.
Это лишь малая часть разновидности рекламных щитов. Все они различаются размерами, способом оформления, местом расположения. Наша компания предлагает свои услуги по созданию наружной рекламы.
Проведя сравнение стоимости различных видов рекламы, можно сделать вывод, что самыми экономичными остаются рекламные щиты. К тому же это эффективный способ привлечения аудитории.
Минусы щитовой рекламы
- Реклама на щите является собственностью сразу нескольких подразделений, так, сам щит может принадлежать одной компании, реклама на нем тому владельцу, который за нее заплатил. Есть еще и третий объект – это хозяин здания, к которому крепится рекламный щит. А еще вправе вмешиваться и городская власть. Так как любая реклама на сооружениях, это использование городского хозяйства.
- Зачастую щиты являются объектом вандализма, и необходимо затратить определенное время на восстановление.
- Неблагоприятные погодные условия также сказываются на внешнем виде рекламного щита.
- Транзитная реклама всегда находится в рамках жесткой конкуренции, улицы заполонены подобными объектами.
- Сложно найти хорошее место для рекламы.
- Чтобы изготовить и установить щит нужно время, иногда длительное.
Плюсы рекламы на щитах
- Из-за своего большого размера и яркого оформления реклама на щитах считается одной из самых эффективных.
- Воздействие на потребителя определенного района, например, если вы рекламируете магазин, можно установить щиты именно в том районе, где он располагается.
- Реклама на щитах взаимодействует с потребителем неоднократно, каждый день человек проезжает по определенному пути и видит одну и ту же картинку, она откладывается в подсознании и мотивирует к покупке.
- По сравнению с другими видами рекламы, щитовая имеет относительно не высокую стоимость.
- Можно выбрать, где поставить щит, обычно это места самых оживленных трасс и магистралей, чем достигается высокое взаимодействие с потребителем.
- Можно заказать рекламу не на одном рекламном щите, а сразу на нескольких. И установить их на всех важных транспортных артериях города. Тем самым охватить большую аудиторию.
В чем особенности данного вида рекламы
От места, где размещается щит, во многом зависит эффект наружной рекламы. Если щит размещен неудачно, даже в центре города, то он принесет намного меньше прибыли своему владельцу, нежели тот, что на краю города. Поэтому, прежде чем устанавливать щит нужно протестировать место его расположения. Как это сделать? Алгоритм прост:
- Определите несколько хороших на ваш взгляд для установки щита мест в городе. Обычно их можно найти у агентств, которые занимаются установкой таких щитов у вас в городе.
- Поставьте несколько человек на месте будущего щита и дайте им задание посчитать сколько человек проходит и проезжает на машине мимо них. Делать это нужно в течение получаса.
- Протестировать точку нужно в час пик и в обычное время.
- Один нюанс – нанятые люди не должны знать, что кто-то, кроме них, выполняет подобное задание, чтобы не смогли обменяться информацией.
- Сравните все полученные результаты. Проанализируйте.
- Выберите несколько точек, где самый лучший трафик и низкая цена.
Ваши вложения на тестирования будут минимальны. Нанять можно и школьников, а вот доверять словам рекламных агентов, которые не всегда точно знают, какой поток людей на какой рекламной точке, может выйти себе дороже. Конечно, чтобы выявить самую прибыльную точку из всех, надо будет вложиться, но, в конечном, счете эти вложения со временем окупятся в несколько раз.
